Ajax sponsor wil weer 'cool' worden
Verslaggever: RvN
Adidas heeft het moeilijk de laatste jaren. Tegenvallende omzetcijfers hebben sinds 1998 drastische gevolgen gehad voor de aandelenkoers. Met name op marketinggebied moet de sportkledinggigant een drastische wijziging ondergaan om weer 'cool' te worden. Om de oplopende achterstand op Nike in te halen zijn tal van maatregelen genomen. Zo zijn bij een aantal clubs, waaronder Ajax en Real, de door supporters gehate overheersende Adidas-strepen van het shirt gehaald en richt het zich in het voetbal meer en meer op de populaire topclubs.
Die maatregelen moeten o.a. de basis in Europa versterken, waardoor vervolgens in de USA de moordende concurrentie aangegaan kan worden met de 'swoosh' van Nike.